Sora, el modelo de inteligencia artificial de OpenAI, debuta con su primer spot publicitario, estableciendo un hito revolucionario en la industria de la publicidad.
El primer cortometraje generado con inteligencia artificial para Toys”R”Us ha sido presentado por Nik Kleverov, director creativo de Native Foreign, quienes han colaborado con Toys”R”Us Studios en esta innovadora iniciativa. Aunque Sora todavía no está disponible para el público en general, Kleverov ha tenido acceso a la versión alfa de la herramienta desde hace algún tiempo.
El cortometraje, revelado por primera vez en el Festival Cannes Lions 2024, narra la historia de Charles Lazarus, fundador de Toys”R”Us, y su inspiración para crear la icónica mascota de la marca, la jirafa Geoffrey. El contenido audiovisual, cuenta con una duración de poco más de un minuto, transporta a los espectadores a un mundo mágico donde un joven Charles, en un tranquilo vecindario de décadas atrás, sueña despierto con juguetes flotantes y la jirafa Geoffrey.
A pesar de las limitaciones de la versión alfa de Sora, el corto ha logrado capturar la esencia del relato, aunque algunos críticos señalan la falta de naturalidad en los movimientos y la sensación de escenas sintéticas. Se espera que futuras versiones de Sora puedan mejorar estos aspectos y desplegar todo su potencial creativo.
Según los creadores, solo necesitaron unas semanas para desarrollar el spot, utilizando principalmente Sora con ajustes menores en efectos visuales. Aunque el potencial de Sora se vislumbra prometedor, se espera una evolución en su versión final para alcanzar mayores niveles de realismo y expresión. La música, una composición de Aaron Marsh de la banda de rock indie Copeland, complementa la narrativa visual.
